L'Oréal Chine en plein essor malgré l'impact du COVID-19

Publié le 2021-04-02 à 17:09  |  French.china.org.cn

Une conférence de presse de l'Oréal Chine portant sur sa stratégie de développement s'est déroulée ce lundi le 29 mars à Shanghai, en Chine. Fabrice Megarbane, le nouveau PDG de l'Oréal pour l'Asie du Nord a partagé ses expériences pour accélérer la reprise du secteur cosmétique en Asie après la crise du COVID-19 ainsi que sa vison du marché pour l'année en cours. 

Dans la nouvelle structure régionale du Groupe L'Oréal, le bureau de Shanghai a été transformé en siège social du Groupe français en Asie du Nord. « Grâce à cet ajustement, la communication entre Shanghai et Paris sera plus rapide, et en même temps, la coopération entre nous et nos partenaires sera plus étroite. Nous continuerons à accélérer dans l'innovation et le développement, le lancement de produits et d'autres aspects », a commenté M. Megarbane. 

« Nous accorderons une grande importance aux principaux marchés prestigieux que sont la Chine, le Japon et la Corée du Sud, pour créer des effets synergiques à valeur ajoutée dans la région », a-t-il ajouté. 

Malgré l'impact de l'épidémie, l'Oréal Chine a tout de même réalisé une croissance annuelle de 27% au cours de l'année 2020, allant à contre-courant de la tendance difficile globale. Tous les départements de l’entreprise ont réalisé une croissance à deux chiffres, et sa croissance globale a dépassé la moyenne du marché. Le marché de la partie continentale de la Chine est devenu pour la première fois le plus grand marché au monde pour 7 grandes marques du groupe français. 

Selon le dernier rapport financier du Groupe L'Oréal, l’entreprise a enregistré en 2020 un chiffre d'affaires total de 27,99 milliards d'euros (environ 219,1 milliards de yuans) et un résultat opérationnel de 5,2 milliards d'euros (environ 40,7 milliards de yuans). 

La région Asie-Pacifique est devenue la seule région à croissance positive à travers le monde entier l'an dernier, avec un chiffre d'affaires de 9,799 milliards d'euros (environ 76,7 milliards de yuans), soit une augmentation de 3,5% d'une année sur l'autre. 

L'Oréal Chine a réussi à compenser la perte de ses fermetures de magasins grâce aux ventes en ligne, Ses ventes via le e-commerce ont atteint 26,6% des ventes totales du groupe en 2020, enregistrant un nouveau record historique. 

« L'ambition de L'Oréal n'est pas seulement de devenir une grande entreprise, mais de devenir une entreprise du futur », a indiqué M. Megarbane, ne cachant pas ses ambitions quant à l'avenir de l'enseigne française en Chine. « Nous continuerons de nous efforcer de faire plaisir à davantage de consommateurs et d'accélérer la transformation du marché de la partie continentale de la Chine en plus grand marché mondial du groupe. Concernant l'Asie du Nord dans son ensemble, L'Oréal Chine espère également y insuffler une nouvelle dynamique de développement et promouvoir l'évolution continue de l'Asie du Nord et du groupe grâce la puissance du marché chinois ».

(Rédactrice : Lucie ZHOU)